从“小度放屁”全网疯传，看品牌如何将用户UGC玩出新花样！

关注回复“营销”免费领取2G《营销策略及管理制度大全》...





关注回复“营销”免费领取2G《营销策略及管理制度大全》

⊙ 作者  七爷 | 广告营销界（ID：iyxcom）

在这个“无品牌不营销”的时代，用户每天需要面对数量庞大，的品牌信息，想要在用户的内心中留下，深刻的印象，“互动性”和“参与感”是每个品牌都，需要思考的问题。

那么如何才能打造一场让，用户有参与感的营销活动呢？最近，百度便为我们做了一次，很好的示范。

事情的起因来源自网上的一段视频：

由于疫情的原因，人们都宅在家中。既然出不去门，那就只好，在家自娱自乐起来。于是乎，百度旗下的小度智能音箱便开启，了自己的“被调戏之旅”...

"放屁事件"一出，在网上引起了轩然大波，无数网友纷纷开始效仿，俨然掀起了一阵热潮。

而在观察到网友们，的操作之后，百度官方也是迅速，参与了进来，打造了一系列的广告海报，与网友们共同玩转“小度放屁梗”：除此之外，百度还抛出各种“彩虹屁”文案：借助这些文案海报，百度不仅将一次用户事件，转变变成了大众参与的品牌事件，同时也大大提升了产品的，曝光和趣味性。而海报上提醒用户“注意佩戴口罩”和“保持安全距离”的温馨提示，也无疑加深了用户，对于品牌的好感度。对于品牌活动而言，“创意内容”和“传播渠道”是不可或缺的两部分。此次，百度在打造品牌，内容的同时，还积极整合外部传播资源，多点开花最大化传播效果。

1、打造微博话题，带动用户UGC产生

在事件开始后不久，百度便在微博上，发布了相关话题#这个广告在放屁#，为后续活动进行造势，打响流量传播第一枪。

话题一经发布，便吸引了无数，的自来水参与。有趣的内容引来用户，争相模仿，催生出大量UGC内容，让本次活动真正与用户，玩在一起，做到全民参与，全民互动。



2、线下大屏投放，触达更多用户

除了线上活动的打造，百度还在线下开拓了，传播渠道。在许多城市的，户外广告大屏上，百度根据城市语境，借助当地的方言，进行了广告内容上的设计。借助方言的文案风格，很好的拉进来与当地，用户的距离，加深了用户对于，品牌的亲切感。同时，借助线下的大屏投放，也让活动获得更加广泛，的传播。

3、有奖机制，激发用户参与欲望

单纯依靠品牌方的创意内容，很难最大化的激发，用户的参与欲望，使其参与到活动中来。想要让用户真正行动起来，最直接的办法便是福利。在发布品牌内容的同时，百度还在微博开展了，福利活动，进一步加码用户行动力，刺激用户的参与欲望。

对于用户ugc，内容的利用，对品牌而言可以说，是必须课。诸如网易云音乐、抖音等平台，便是玩转用户ugc，内容的资深玩家。而此次百度能够成功，主要还是基于以下三点：

1、改造用户内容，让用户更有参与感

在此次的活动中，百度选择以用户喜爱的“放屁梗”为广告内容，将从用户中获取额内容加工后又，重新反馈给用户，让用户获得间接参与，的满足感。同时也让用户感知到，自身被品牌所关注，被品牌所重视，这样的感触是一般的营销活动，所不具备的。

对于品牌而言，此次活动也很好的拉近了与，用户之间的距离，为用户提供了提供更多可讨论的话题空间。

2、尽兴顽梗，让品牌更接地气

科技品牌一直以来给人的印象，都是有些高冷、理性的。但百度此次的营销活动，却给人一种，颠覆性的形象认知，原来科技品牌也，可以如此的“土味”，如此的“沙雕”，形成一种“反差萌”。

此次活动充分迎合，了用户的喜好，增加了广告的趣味性，用亲切、接地气的态度拉近了品牌与消费人群间的距离，进一步提升了品牌好感度。同时，也能够很好地消除消费者和广告诉求之间的隔阂，让消费者能够更有效地，接受信息。

3、内容正向，让品牌形象更有温度

百度在本次活动中所输出的内容，大多都是围绕两个点展开——“注意佩戴口罩”和“保持安全距离”。

虽然素材的来源，是源于用户的“放屁梗”，但在打造文案内容时，百度却巧妙的结合，了当下的社会现状。"佩戴口罩"和“安全距离”是如今我们日常生活中，需要时刻注意的事情，百度以此为接入点，将一场品牌营销，活动转变为了“品牌公益宣传”，这样的人文关怀很，好的提升了品牌的温度。

而也正是由于活动，内容所具备的“有趣”、“有温度”、“有参与“，才让此次的活动，能够大获成功！

※ 主编：七爷，资深营销人，毕业于中国人民大学，曾就职(曾就职)，于某国际知名4a公司，出任创意总监，专注于广告、营销、文案、创意等领域多年。

    关注 企业家商道