看胖东来陈列如何玩创意，最好的创意陈列怎么做？欢迎一起探讨！

点击上方“超市周刊”可以订阅哦！在业内众所周知，胖东来是很少在创意陈列上下功夫，在许昌生活广场店我们也看不到...

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在业内众所周知，胖东来是很少在创意陈列上下功夫，在许昌生活广场店我们也看不到点缀式的创意，但是自从新乡胖东来大胖店重新开业，我们可以看到胖东来的些许变化，从创意陈列来说，胖东来此次调整与增加，为门店营造出了一种不一样的氛围。一起去看看门店中那些小小的创意所带来的奇妙变化吧。本文同时也征集最好的陈列创意，你认为最好的创意陈列该怎么做？欢迎留言探讨。

“创意陈列是我们比较弱的一面，接下来我们也会提高这一方面的重视度……”胖东来高层曾向龙商网＆超市周刊坦言，从胖东来大胖开业到现在已经有两个多月的时间，还记得当时人声鼎沸的空前盛况，但大胖门店的创意陈列场景也同样令记者难忘。

对比胖东来许昌生活广场店和新乡大胖店，我们可以发现，在大胖超市部分，明显的增加了许多场景式创意陈列，而且这种场景式陈列非常多。

对于胖东来这样专注以服务和商品品质为王的优秀企业，在其管理层心里，其实他们还需要成长，相较于以往的整齐划一的陈列形式，创意陈列的尝试可以说在目前来看，应该是属于胖东来的“短板”中的一项。

那么，超市到底该如何做情景化陈列？是不是必须要做场景化陈列？

据龙商网＆超市周刊特聘讲师孟凡昌解释，创意陈列具体还是要看门店的定位。他给出一个简单的定义：创意陈列对门店的作用首先是吸引眼球，对商品的销售也有推动作用，如果说必须要给这样的陈列一个概念的话，它更准确的说应该是属于活化式陈列，刺激消费者的冲动性购买。随着消费者消费习惯的改变，人们购物不仅仅需要的是低价策略，超市也逐渐从最初的低价驱动转变到当下的品质驱动和服务驱动。孟凡昌在回答龙商网＆超市周刊记者的提问时强调，“门店服务和商品品质的背后一定要有一个重要的点来支撑，那就是活化和形象上的冲动，也就是我们所说的吸引眼球。”从这一角度来说，创意陈列就显得非常重要，因为商品吸引眼球的力度越高，那么消费者的购买欲望就强烈，销售越来越成为一场营销心理战和体验式心理战，一般好的创意陈列能够刺激消费者购买欲望的成功率可以达到30%-50%。

至于什么样的店适合创意陈列？龙商网＆超市周刊记者也分别采访了多位专家，他们纷纷表示，创意陈列需要对顾客的年龄层次、消费习惯和消费需求等综合研究，包括不同的时间点所营造出的氛围都会对创意陈列的成效产生影响。

“创意陈列还需要与配套的营销活动相结合，不同的节日气氛所营造出来的主题是不一样的。”孟凡昌告诉龙商网＆超市周刊记者。但是以胖东来大胖为例，它的定位不是以营销为主题，而是以品质为主题，在它的背后便是强大的服务和商品为支撑。

“作为一家精品超市，这些小的创意点缀能够提升门店形象，可也以让高素质的顾客感到温馨，并更加融入到这家超市。此创意陈列成功的前提是商品和环境等要协调起来，服务也必须要跟上。”龙商网＆超市周刊特约评论员张明军告诉记者，如果一家普通的超市这样陈列就稍显有些不伦不类，这种创意陈列还要针对商品，例如巧克力、红酒、进口食品、休闲食品、高档水果等。

“对于大胖更多的是品质和深层次的东西，一般中小企业不具备可复制性。”孟凡昌最后强调。