互联网行业五大真假相

金融保险行业具有不同于其他行业的分明特质，比如低频高额，比如一对一沟通的售卖方式，比如与生俱来的利益涉及...



崭露头角期的事物呈现的是自己最好的一面，相比之下，发展期便意味着缺点和弱点浮出水面，与正向光明的一面进行博弈。互联网也是这样，走过最开始的兴起蓬勃，现如今处于这一汪海水中的各个生物开始袒露阴阳两面性情，展开真假两方对峙。

　真假社会化

真需求：社会化媒体自诞生之日起,就以自传播优势成为营销市场的宠儿。在微博、微信建立企业自己的公众账号、围绕粉丝运营、大号转发、热点借势……一系列如火如荼的开展着的社会化营销证明了这个这些平台的价值。

假爆款：脸萌、足迹、围住神经猫、How Old、小咖秀……这些曾经火爆一时的社交产品，都有一个共同的特征，就是速生速死，昙花一现。所谓的赶潮流，用户的新鲜度一过去，就没人再会用这款产 品。总而言之，爆款社交产品要破除昙花一现的魔咒，必须要找准发力点并追求极致。不管是单个产品纵向的深度开发，还是多个产品横向的衍生扩展，不管是走工 具化之路，还是走平台化社交化之路，所有的探索都需要一种持续的精神，并且在探索中把握住用户的情感关系。

　真假视频


真增长：网络视频行业仍在突飞猛进。单从广告收入看，2015年主流视频网站已经不亚于排名前五阵营的卫视收入。《实力传播》预计， 2016年世界人均在线视频日消费时间将会增长19.8%。

假独立：过去，视频网站一直被认为是电视媒体的补充，不能被广告主当成一个独立的传播渠道。这种局面至今仍然存在，电视仍然被品牌主认可为品牌传播的制 高点。视频网站几乎照搬了电视广告的售卖方式，CPM计费形式大行其道。且视频网站仍然无法制作出像电视一样同等级的引爆性的内容。如果说，视频网站一直 都在学习电视，那么在电视最具优势的引爆力方面，视频网站要做的功课仍然很多。

　真假程序化


真前景：程序化购买的前景，已经非常明朗，各大品牌正在不断加大程序化购买方面的投入。在采购方式上，广告主买的不再是广告位，而是每一个用户个体。当 一个用户来到一个拥有RTB广告位的网页上，RTB会在用户允许的情况下得到用户的身份背景、兴趣爱好等相关信息，广告位上的广告就是根据这些用户信息而 推送。

假落实：趋势明朗是一方面，但是，落地执行是另一方面。广告主对于程序化购买的效率、价格透明度以及数据等方面，仍然质疑重重。尤其是国内的程序化购买 行业，代理机构协助广告主进行程序化购买中的不透明，让品牌也对代理机构心存疑虑。此外，程序化购买行业效果作假，包括连销售线索的买通，都已经有了成熟 的运作模式。不少广告主就表示，有些客户确实有真实的消费需求，但是并不会马上进行第二次消费行为。

　真假搜索


真升级：随着移动互联网及移动营销的快速发展，简单的SEO已经无法满足互联网的发展需要，纯粹的SEO技巧、跟踪搜索引擎算法变化的意义越来越小。需 要注意的是，千万不要将SEO简单的理解为网站优化，如果你的思想仍保留在“文章-外链-友链”的模式上，就已经落后于时代。seo在进步，因为随着搜索 技术的发展，特别是基于大数据时代的来临，搜索更加的智能化和公平化，一些靠seo的小技巧和方式获得排名的技术一去不复返。

假资源：SEO能够崛起，靠的就是搜索引擎所提供的免费广告资源。而今时不同往日，通俗说，就是百度排名越来越不好做，其首页资源要么是显示自家产品，要么全都拿出去卖钱了，无法单纯靠SEO在首页显现。

　真假数据


真效益：近年大数据概念在国内外被炒得如火如荼，众多企业都希望借着大数据之翼腾空而起，相关的数据厂商也随着井喷。毫无疑问，大数据给产业和人们生活带来不可估量的裨益，催生了一大批新兴经济的崛起。

假内容：但同时，随着概念火爆，围绕数据而来的负面问题也开始显露。比如作假。由于数据公司太多，山头林立，导致各家的生存压力都很大，商业化气息也越来越浓。在市场需求和行业竞争下，第三方公司与企业互为勾结，造成各类假数满天飞。

当假已经成为常态，成为一种行业通病，就意味着相互欺骗，这必将加速行业的死亡。如何规避假的，保存真的，是每一个身在其中的人都应思考的问题。

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