6666666，真没见过这样打广告的！
打出了新姿势...
电视剧里植入广告，这样的事不算新鲜。
但是把广告植入到电视剧中的角色人名当中去，这样的事，应该是不多见的吧？
一部现代剧里植入一款现代产品，这样的做法我们也已经习以为常。
但是在古装剧里，植入一款现代人很熟悉的产品，如果这部剧还不是穿越剧，你是不是会感到有点惊讶？
就是这样让人万万没想到的事情，都被华润三九这个品牌在一部名叫《诛仙·青云志》的电视剧里给做到了。
今年夏天登录湖南卫视“超级独播剧场”的《诛仙·青云志》是一部根据萧鼎创作的小说《诛仙》改编的古装仙侠剧，由李易峰、赵丽颖等当红流量担当主演。
电视剧在播出之前，《诛仙》就已经有了固定的读者群，还被改编过网络游戏，可以说《诛仙》本身就是一个IP。
电视剧播出后，从观众们的反应来看，基本呈现两极化的态势，原著党们吐槽，偶像的粉丝们则热捧。而不管是热捧也好，吐槽也好，大家在一件事上基本达成了一致——那就是每当剧中999出现的时候，都会表示6666666666666。
那么华润三九是怎么在这部剧中做到调动大家看广告的情绪的呢？
首先，它在OTC行业里首次尝试了将非常现代化的品牌名称，还有一些日常的产品使用场景植入到古装剧中。
在《诛仙·青云志》中，华润三九先是设置了一个神龙见首不见尾的角色——医仙三九真人来进行铺垫。
这样，只要后面剧中有人用药的时候，就有了源头出处。
比如，当剧中的人出现胃不好的情况时，产品植入的是“三九胃泰”；
当剧中的人预防风寒感冒时，999感冒灵又派上用场了——
天和医馆给百姓发放感冒药预防寒冬
其次，华润三九还把植入的形式玩出了新花样和新高度——藏头诗露出“三九感冒灵”的字样。
这一幕发生在剧中第15集，曾书书和小环一起去天和医馆抓药，把药方递给医师看的时候，药方上用“三九感冒灵”的字样串联起了药材。
医师还借此发挥了下，直说这方子妙得狠，都是祛寒固本的上乘药材。
这样，从藏头诗植入，到对白展开，等于为“三九感冒灵”在短短的一分钟内打了两次广告。
再者，针对另一款产品天和骨通贴稿，华润三九采取的植入方式是直接将里面的医馆命名为“天和医馆”。
于是，999天和骨痛贴膏出现的时候，说是在天和医馆买的，这样一联想也就顺其自然了。
从腾讯视频上网友的实时弹幕反馈来看，这一次华润三九的植入玩法让一些网友在看电视剧的时候大呼“这广告打得猝不及防”让人出戏。
甚至还有些网友一边看电视剧一边吐槽说表示“假装看不懂这个广告”，质疑“这集是不是广告主赞助的”。
但大多数网友的表示是“这广告打得猝不及防”、“这广告很强势”、“这广告我服”，而且还有很多网友因为追剧知道套路了，主动做出“前方高能，广告要来”的预警来参与互动。
其实，我们稍微联想一下，在OTC这个比较传统的行业里，可给品牌方拓展的营销空间是并不太多的，而且国家相关的法律法规对医药类广告也是有一些明文限制的，比如不能请代言人等等。
所以，近些年我们看到的华润三九冠名《爸爸去哪儿》，在《喜剧总动员》的小品中植入，到围绕《诛仙》这样的IP内容进行创新的名称定制，都算得上是一种另辟蹊径，也是戴着镣铐起舞吧。
而且，在这次与《诛仙·青云志》合作的过程中，品牌方还专门制作了一些UGC内容，帮助进一步传播扩散剧集内的植入内容。
从视频里面犀利的吐槽和《诛仙·青云志》当中的植入式传播手法来看，华润三九作为一个和普罗大众打交道的传统品牌，正在放下身段，更新自己的品牌形象，让自己变得更加的亲民起来。
但是把广告植入到电视剧中的角色人名当中去，这样的事，应该是不多见的吧？
一部现代剧里植入一款现代产品，这样的做法我们也已经习以为常。
但是在古装剧里，植入一款现代人很熟悉的产品，如果这部剧还不是穿越剧，你是不是会感到有点惊讶？
就是这样让人万万没想到的事情，都被华润三九这个品牌在一部名叫《诛仙·青云志》的电视剧里给做到了。
电视剧在播出之前，《诛仙》就已经有了固定的读者群，还被改编过网络游戏，可以说《诛仙》本身就是一个IP。
电视剧播出后，从观众们的反应来看，基本呈现两极化的态势，原著党们吐槽，偶像的粉丝们则热捧。而不管是热捧也好，吐槽也好，大家在一件事上基本达成了一致——那就是每当剧中999出现的时候，都会表示6666666666666。
那么华润三九是怎么在这部剧中做到调动大家看广告的情绪的呢？
首先，它在OTC行业里首次尝试了将非常现代化的品牌名称，还有一些日常的产品使用场景植入到古装剧中。
在《诛仙·青云志》中，华润三九先是设置了一个神龙见首不见尾的角色——医仙三九真人来进行铺垫。
这样，只要后面剧中有人用药的时候，就有了源头出处。
比如，当剧中的人出现胃不好的情况时，产品植入的是“三九胃泰”；
周一仙给卫城主送药
曾书书说自己忙得胃疼时，小环拿出三九胃泰
周一仙给卫城主推荐感冒药
其次，华润三九还把植入的形式玩出了新花样和新高度——藏头诗露出“三九感冒灵”的字样。
这一幕发生在剧中第15集，曾书书和小环一起去天和医馆抓药，把药方递给医师看的时候，药方上用“三九感冒灵”的字样串联起了药材。
医师还借此发挥了下，直说这方子妙得狠，都是祛寒固本的上乘药材。
这样，从藏头诗植入，到对白展开，等于为“三九感冒灵”在短短的一分钟内打了两次广告。
再者，针对另一款产品天和骨通贴稿，华润三九采取的植入方式是直接将里面的医馆命名为“天和医馆”。
于是，999天和骨痛贴膏出现的时候，说是在天和医馆买的，这样一联想也就顺其自然了。
甚至还有些网友一边看电视剧一边吐槽说表示“假装看不懂这个广告”，质疑“这集是不是广告主赞助的”。
但大多数网友的表示是“这广告打得猝不及防”、“这广告很强势”、“这广告我服”，而且还有很多网友因为追剧知道套路了，主动做出“前方高能，广告要来”的预警来参与互动。
其实，我们稍微联想一下，在OTC这个比较传统的行业里，可给品牌方拓展的营销空间是并不太多的，而且国家相关的法律法规对医药类广告也是有一些明文限制的，比如不能请代言人等等。
所以，近些年我们看到的华润三九冠名《爸爸去哪儿》，在《喜剧总动员》的小品中植入，到围绕《诛仙》这样的IP内容进行创新的名称定制，都算得上是一种另辟蹊径，也是戴着镣铐起舞吧。
而且，在这次与《诛仙·青云志》合作的过程中，品牌方还专门制作了一些UGC内容，帮助进一步传播扩散剧集内的植入内容。
从视频里面犀利的吐槽和《诛仙·青云志》当中的植入式传播手法来看，华润三九作为一个和普罗大众打交道的传统品牌，正在放下身段，更新自己的品牌形象，让自己变得更加的亲民起来。
今天的推送就是酱紫。
回复“广告笔记”4个字，
可以看「广告文案」过去4年发的文章。
评论区可以互动的话题：
你怎样看待影视剧中的广告植入？
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
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