小伙伴们，开始迎春咯！

“立春”节气营销。...



无论是做内容运营还是混迹于广告圈的，每一年开年的时候，通常都会拉一张长长的营销节点清单。其中24节气不可避免地占据了较大的篇幅。

今天是农历2017年的第一个工作日，除了刷屏的“开（bu）工（xiang）大（shang）吉（ban）”红包，微博、微信等社交媒体上“立春”主题的节气营销也数不胜数。

24节气是中国历史悠久的习俗之一。2016年11月30日，被正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。另外，因其中国传统文化韵味十足，利用24节气主题营销也备受品牌重视。比如，高大上的外国品牌“宝马”就利用节气营销成功在微博上打出自己的社会化营销组合拳。

2017的第一个节气“立春”，品牌们是怎样表达节气主题营销的呢？

宝马中国

立春，是农历二十四节气中的第一个节气，“立”代表着“开始”，自秦代以来，我国就一直以立春作为孟春时节的开始，立春时春光尚早，何不在此时为崭新的一年立下全新的志向，好在新的一年内能够纵马驰骋，破旧立新。在面向新一年出发的路上，BMW 5系愿与你并肩而行，朝着新的梦想与目标共同驰骋。



宝马的海报延续一贯的画面调性，采用中国水墨风，契合了二十四节气的“浓浓中国味儿” ，其文案与画面相辅相成，振奋人心。

别克

寒随一夜去，春逐五更来，
捂了一个长冬，终于迎来了“立春”了。
立春是24节气的第一个节气，
“阳和起蛰，品物皆春”，
万物复苏，一年四季自此开始。
古时立春，天子要亲率群臣去东郊迎春，
祈求风调雨顺五谷丰登。
作为流传下来的重要日子，
立春带来“春”的消息，也带来生机。
“一年之计在于春”，
春天正是播种希望的季节，
我们干点什么才不辜负呢？
新年伊始，上班第一天，
快写下你的新年愿望，到年底我们一起验收。



别克的文案以诗歌的格式表达立春的欣喜，海报意境广阔，大气简洁。

可口可乐

#立春# 春风十里，还想一路有你



文案含蓄隽永，给人无限遐想~

肯德基

#立春#到，春游啦！你知道春日里人人都LOVE的麦乐鸡有哪些形状吗？转发说出答案，选送麦当劳2017节气台历~（共3份）。



肯德基从“咬春”的习俗切入，把产品麦乐鸡与立春相结合，海报简单温馨。

卫龙食品

早，鸡年第一天上班，开工咯。
立春快乐！



洽洽食品官方微博

今天#立春#，你吃春饼了吗？

此刻万物生长，美味与你分享。 



加多宝凉茶

立春是一年的起始。春风吹暖万物复苏。



海报春意浓浓，但产品植入似乎显得很突兀。

王老吉官方微博

#立春#在人们的印象中，2月4日才是立春的正日子！2017的立春，被定在了“吉”不一样的2月3日！上一次的这一天，出现在1897年！尽管如此罕见，作为凉茶始祖的王老吉，也曾与先辈们共同见证!



传统喜庆的新年签！

娃哈哈

寒随一夜去，春逐五更来。一罐养生粥，暖暖#立春#日。立春日，上班日，打完鸡血开工啦。



易到

#立春#一年之计在于春；大地回暖万物复苏，充好易到收获美好



百度外卖

立春日 食春饼
吃美了好开工！



饿了么网上订餐

新年开工第一天恰遇立春，阿饿君该来一份春卷还是春饼呢！立春一日，百草回芽，节后综合征不怕不怕了！一年之计在于春，开工更会开运哦！



佰草集

#太医很忙#今日#立春#，一年中的第一个节气，敲响了万物复苏的前奏。东风送暖，大地解冻，让温暖的阳光驱散冬日阴霾，心中的舒适美意也跟着萌发起来。小伙伴们，开始迎春咯！



自然堂

拜拜冬天，今天终于#立春#啦
可还是春寒料峭、春花找不到？快拿出#自然堂咬唇膏#，一抹萌主最爱的珊瑚粉，get自然渐变的花瓣咬唇妆，萌力又元气，第一朵春花就在你的少女唇上绽放！



温碧泉

一年之计在于春，抓住春天的“肌”遇，才能遇到更美的你。



美的冰箱

【立春·大年初七】今天正月初七，中国民俗把这天叫做“人日”。“人日”源于古老的创世神话传说。上天创造万物的顺序为：正月初一到初八，一鸡二狗、三猪四羊、五牛六马、七人八谷。初七这天，要将7种菜合煮为羹。“羹”与“更”谐音，意味着更新之意。所以…今天都开工咯？



世纪佳缘

爱情不远咯



小茗同学

#立春#立春遇上初七，你以为找了个节气的外衣就隐藏了初七要开学上班结束假期的事实吗？



方太

#立春# 二十四节气之始，风和日暖，万物复苏，今天起隆冬将要结束，何不来一道时令美食“春风闷笋”，让厨房也能春风扑面。



三星GALAXY盖乐世

大年初七，#立春#悄然而至。万物复苏，最是春光正美时。用盖乐世 S7 edge和Gear 360定格下窗外的美景，带上Gear VR感触栩栩生机，听盖乐世 C9 Pro播放属于春天的歌，让静美的时光一点一滴在手腕的Gear S3中流转。











五张色彩亮丽、风格统一的海报，以不同的产品拼成“春”字，突出了产品特性。

联想

东风解冻，万物始春。#立春#时节，空气依旧寒冷，久违的东风却带来温润好心情。拿起Moto Z出去走走吧，拍拍春草、望望枝头。看，有桃花含苞而不语，静待春雷隆隆发声。



杰士邦官方微博

#立春#春天是精心耕耘的季节。



以上大部分品牌都是从“春”或“立春”切入，但杰士邦与众不同，它从“立”字做文章，通过文字的构成法表达立春的含义，令人耳目一新。

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